• Document: ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ АВТОСАЛОНА МИРОВОГО БРЕНДА НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ POSITIONING OF THE AUTO GLOBAL BRAND IN THE REGIONAL MARKET
  • Size: 619.31 KB
  • Uploaded: 2018-12-07 17:17:52
  • Status: Successfully converted


Some snippets from your converted document:

2016 MASTER`S JOURNAL №2 УДК 316.654; 316.658 П.С. Шестакова P.S. Shestakova Пермский национальный исследовательский политехнический университет Perm National Research Polytechnic University ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ АВТОСАЛОНА МИРОВОГО БРЕНДА НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ POSITIONING OF THE AUTO GLOBAL BRAND IN THE REGIONAL MARKET В статье рассматривается тема позиционирования автосалона на рынке автомобильных услуг в г. Перми. Предложена коммуникационная программа по повышению уровня позициониро- вания с целью создания понятного и конкурентного образа компании у целевой аудитории в ус- ловиях высокой конкуренции. Ключевые слова: коммуникация, позиционирование, связи с общественностью, автоса- лон, автомобильный центр, автодилер, автомобильный рынок, коммуникационная программа. The article is devoted to the topic of positioning in the market of automotive dealership service in the city of Perm. The program of communication is offered to improve the ranking level in order to form a clear image of the target audience in a highly competitive environment. Keywords: communication, positioning, public relations, auto, automotive center, car dealer, auto market, a communication program. На сегодняшний день позиционирование компании является важной со- ставляющей дисциплины «Связи с общественностью». Данная проблема ос- вещена в работах Г.Г. Почепцова, Ф. Буари, Э. Райса, Дж. Траута, К.С. Мосу- новой, М.Е. Зыковой, Т.Н. Макаровой и др. Конкурентное состояние на ре- гиональном рынке автомобильных услуг прослеживается на сегодняшний день. Каждый автомобильный дилер должен стремиться к расположению окончательного потребителя. Не стоит делать акцент только на производстве и размещении товаров и услуг, аудитория должна достичь понимания всех преимуществ вашей компании перед конкурентами. В г. Перми имеется де- сять и более автосалонов, в связи с этим есть необходимость в выстраивании конкурентоспособных отличий организации в сознании целевой аудитории – позиционирование компании. Цель исследования – проведение коммуникационного аудита автосалона мирового бренда на региональном рынке и создание коммуникационной про- 577 2016 MASTER`S JOURNAL №2 граммы по повышению уровня позиционирования на примере пермского ав- тосалона Mazda компании ООО «Восток Моторс Пермь». Позиционирование в public relations – это создание и поддержание по- нятного клиентам образа, имиджа. В данном определении ключевым является сочетание «понятного клиентам» [1, с. 152]. Одни из первых, кто сформулировали концепцию позиционирования, стали Дж. Траут и Э. Рэйс в 1972 г. По их мнению, позиционирование – это «создание для товара определенной позиции среди конкурирующих товаров, своеобразной ниши, которая нашла бы отражение в иерархии ценностей, соз- данной в сознании потенциально

Recently converted files (publicly available):