• Document: Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. 9-е изд., перераб. и доп. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К 0»,
  • Size: 64.17 KB
  • Uploaded: 2019-02-13 15:59:24
  • Status: Successfully converted


Some snippets from your converted document:

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. — 9-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2007. — 532 с. Это девятое, переработанное и дополненное издание учебника по рекламной деятельности, ранее издававшегося под названием "Рекламная деятельность". В нем с учетом передового зарубежного и отечественного опыта освещаются социально-психологические основы рекламы; основные средства маркетинговых коммуникаций и их применение в рекламе; правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации; классификации рекламных средств, их характеристика, эффективность применения. Специальные разделы посвящены организации и управлению рекламной деятельностью, основам разработки рекламных текстов, организации паблик рилейшнз на предприятии и некоторым другим вопросам. Для студентов высших учебных заведений, работников рекламно- информационных агентств и рекламных служб, предпринимателей, а также слушателей школ бизнеса. СОДЕРЖАНИЕ Введение Глава 1. Предмет, метод и задачи курса "Основы рекламы" 1.1.Понятие, сущность и задачи рекламы 1.2.Предмет и методологические основы курса 1.3.Межпредметные связи курса Глава 2. История возникновения и развития рекламы 2.1.Реклама в государствах Древнего мира 2.2.Развитие рекламы в Западной Европе и США 2.3.Реклама в России, Глава 3. Основные средства маркетинговых коммуникаций 3.1. Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетинга 3.2.Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 3.3.Коммерческая пропаганда 3.4.Стимулирование сбыта 3.5.Личная продажа Глава 4. Правовое регулирование рекламной деятельности. 4.1. Роль Федерального закона "О рекламе" в организации и управлении рекламной деятельностью 4.2.Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг 4.3.Саморегулирование рекламной деятельности в России 4.4.Ответственность участников рекламного процесса за нарушение законодательства о рекламе 4.5. Кодекс рекламной практики Глава 5. Классификация рекламных средств и условия их применения 5.1. Основные признаки классификации рекламных средств 5.2.Реклама в прессе 5.3.Печатная реклама 5.4.Аудиовизуальная реклама 5.5.Радио- и телереклама 5.6.Выставки и ярмарки 5.7.Рекламные сувениры 5.8.Прямая почтовая реклама 5.9.Наружная реклама 5.10.Мероприятия паблик рилейшнз 5.11.Компьютеризированная реклама 5.12.Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним 5.13. Выбор рекламных средств Глава 6. Социально-психологические основы рекламы 6.1.Реклама как метод управления людьми 6.2.Процесс воздействия и восприятия рекламы 6.3.Психология потребительской мотивации поведения покупателя Глава 7. Основы разработки рекламных объявлений и текстов

Recently converted files (publicly available):