• Document: 2016 г. Н. А. Бондаренко, канд. экон. наук, И. О. Демьянова (Тихоокеанский государственный университет, Хабаровск) ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
  • Size: 76.1 KB
  • Uploaded: 2018-12-07 19:00:41
  • Status: Successfully converted


Some snippets from your converted document:

«Ученые заметки ТОГУ» Том 7, № 4, 2016 ISSN 2079-8490 Электронное научное издание «Ученые заметки ТОГУ» 2016, Том 7, № 4, С. 360 – 364 Свидетельство Эл № ФС 77-39676 от 05.05.2010 http://pnu.edu.ru/ru/ejournal/about/ ejournal@pnu.edu.ru УДК 338.2 © 2016 г. Н. А. Бондаренко, канд. экон. наук, И. О. Демьянова (Тихоокеанский государственный университет, Хабаровск) ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В статье рассматриваются маркетинговые коммуникации, которые позво- ляют осуществить передачу сообщений потребителям с целью сделать то- вары и услуги компаний привлекательными для целевой аудитории. Ключевые слова: маркетинговые коммуникации, коммуникационный процесс, деловое коммуникативное взаимодействие N. A. Bondarenko, I.O. Demyanova TYPES OF MARKETING COMMUNICATIONS The article examines marketing communication that allow the transmission of messages to consumers to make products and services of companies attractive to the target audience. Keywords: marketing communication, communication process, business com- municative interaction http://pnu.edu.ru/media/ejournal/articles-2016/TGU_7_227.pdf 360 «Ученые заметки ТОГУ» Том 7, № 4, 2016 Коммуникация, как инструмент маркетинга, представляет собой разнообразие приемов и методов, связывающих товаропроизводителей или продавцов с потенциаль- ными покупателями (потребителями) этих товаров. Маркетинговые коммуникации отличаются от коммуникаций в общем смысле своей целенаправленностью. Процесс обмена информацией обусловлен единой глобаль- ной целью продвижения фирмы и ее товаров. В основе продвижения лежит процесс коммуникативных связей компании с рынком. По мнению американских специалистов в области маркетинга и рекламы Дж. Барнетта и С. Мориарти, « маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи и информации о товаре целевой аудитории [1]. Известные западные специали- сты Ф. Котлер и К.Л. Келлер определяют маркетинговые коммуникации как «средства, с помощью которых фирмы пытаются информировать, убеждать и напоминать потре- бителям, о своих товарах т торговых марках» [6] Таким образом, под маркетинговыми коммуникациями понимается процесс обме- на информацией, посредством которого идея о товаре, услуге, бренде или организации доносится по определенному каналу до целевой аудитории с целью влияния на ее отно- шение или поведение. [2]. Маркетинговые коммуникации позволяют осуществить передачу сообщений по- требителям с целью сделать товары и услуги компаний привлекательными для целевой аудитории. В условиях усиления конкуренции, а особенно ее неценовых факторов,

Recently converted files (publicly available):